Gıda · İçecek
Öğrenme bir platformdan öteye geçti, bir markaya dönüştü.
Dimes, çalışanları için "Öğrendim" adında kendi öğrenme markasını kurdu. Eğitim kataloğu, e-kütüphane, blog, webinar, CEO Talks, ödül sistemi ve VR destekli oryantasyon tek çatı altında. 1.000 kişilik kadronun çoğunluğu mavi yaka — dijital öğrenmeye optimize.
Dimes kimdir?
Türkiye'nin meyve suyu pazarındaki en güçlü markalardan biri. İzmir, Aydın, Tokat ve İstanbul'da olmak üzere 4 lokasyonda faaliyet gösteriyor. Yaklaşık 1.000 çalışan, çoğunluğu mavi yaka. Eğitim ve gelişim faaliyetlerini işveren markası stratejisinin merkezine koymuş bir kurum.
Zorluk: Eğitimi sadece zorunluluk olmaktan çıkarmak.
Çoğu kurum eğitimi "yasal zorunluluk + işe alım sonrası bir kerelik anlatım" olarak görüyor. Dimes farklı bir hedef koydu: eğitim, çalışan deneyimini güçlendiren ve işveren markasını besleyen bir araç olmalıydı.
Bunun için tek tip bir LMS yetmiyordu. Klasik bir "eğitim ata, sınav yap, sertifika ver" yapısı çalışan bağlılığı yaratmıyor; özellikle mavi yaka çalışanların ilgisini çekmiyordu. 4 farklı lokasyondaki çalışanların aynı deneyimi yaşaması ve birbiriyle bağ kurması, fiziki olarak imkansızdı.
Çözüm: "Öğrendim" markası ve 8 öğrenme kanalı.
Dimes, çalışan eğitim platformunu marka olarak konumlandırdı: "Öğrendim" — Dimes + öğrenmek kelimesinden türetilmiş özgün bir isim. Bu, sıradan bir LMS değil; çalışan bağlılığını güçlendiren, işveren markasını besleyen bir deneyim.
- Genel katılıma açık fiziki eğitimler — kategorize edilmiş (kişisel gelişim, yetkinlik, departman, zorunlu)
- InfinityLMS üzerinde online katalog — yıl başında pozisyona göre eğitim atama robotu
- Öğrendim Webinarları — ayda farklı konular, alanında uzman konuklar
- CEO Talks — Dimes CEO'su Ozan Diren ile 3 aylık periyotlarda etkinlikler
- e-Kütüphane + fiziki kütüphane — aylık dijital e-kitap özetleri, kitap talep sistemi
- Öğrendim Yayınları — aylık makale paylaşımı + sınav
- Blog yazma alanı — çalışanlar iş dışı konularda bilgi paylaşımı yapıyor
- Mobil uygulama — mesai saatleri dışı erişim, mavi yakaya öncelik
- Entegre ödül sistemi — Kabededenler firmasıyla, kazanılan puanlar gerçek ödülde harcanıyor
- 10 modüllü dijital oryantasyon + sanal fabrika turu — 4 lokasyonun 360° turu (VR gözlük yatırımı yolda)
- Zorunlu ISO eğitimleri — Dimes'e özel hazırlandı, kalite güvence ile birlikte
Sonuç: İşveren markası ödülleri ve aktif kullanım.
"Öğrendim" markası işveren markası alanında çeşitli yarışmalarda ödül kazandı. Mavi yaka çalışanların bile aktif olarak kullandığı bir platform — bu, sektörde nadir görülen bir başarı. 4 lokasyondaki çalışanlar birbirinin yazılarını okuyor, blog'da bilgi paylaşıyor, ödül market'inde harcadıkları puanlarla bağlanıyor.
Dimes, sıradan bir LMS müşterisi değil; InfinityLMS'i kendi markasıyla giydiren ve işveren markasının merkezine koyan bir öncü vaka.
Dimes'te çoklu öğrenme modeli uyguluyoruz. Çoklu öğrenme modelinin içinde eğitim gelişim faaliyetleri var, blog yazılarının kullanılabildiği alanlar var, webinarlar var, blog sayfaları var. Bunların hepsini tek bir platformda birleştirdik.
Marka araştırmasının en büyük öneminden bir tanesi de işveren markası kapsamında tüm çalışanların buradaki markayla daha çok bağlanmasıydı. Markalaştırmakta da oldukça başarılı olduk ve çeşitli yerlerde markamızla ödüller kazandık.
Kendi öğrenme markanızı kuralım.
"Şirketin LMS'i" değil; çalışanın benimsediği bir marka. Birlikte üretelim.
